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消费早参｜中秋档票房约3.6亿元，仅一部新片过亿元

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每经记者 丁舟洋    每经编辑 陈俊杰    

丨2024年9月18日 星期三丨

NO.1 中秋档票房3.62亿元，为近五年低位

9月15日—9月17日，为期三天的中秋假期，有超过15部新片登上大银幕，然而只收获了3.62亿元的总票房，是近五年来的低点水平。十多部新片中，仅仅只有一部新片《野孩子》票房过亿元。

点评：纵观影史，中秋档票房最高的是在2019年，那一年中秋档票房收获8.03亿元票房。此后就是逐年下滑。尤其近三年，中秋档票房都在5亿元之下。这个中秋档，延续着暑期档的惨淡。而如今也只能寄希望于国庆档，能够一改低迷之状了。

NO.2 市场监督管理局对三只羊涉嫌“误导消费者”等行为立案调查

9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

点评：小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”不仅自称香港品牌，而且酷似香港知名品牌美心月饼，销量巨大。但经多方查证，其在香港无门店，实际运营方为广州公司。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。

NO.3 中秋节月饼市场销售遇冷

据《南方人物周刊》采访到的多家月饼及相关产品的产销企业反馈，这个中秋的月饼市场销售明显遇冷。2024年8月发布的《2024中国月饼行业市场趋势》报告就曾预计，因消费需求不足，市场竞争激烈程度将进一步加剧，今年月饼整体产量、销售额基本持平或略有下降，市场量大利微的特点仍将延续。

点评：没有爆品的中秋季，跟此前的“520”、七夕一样，再度低空划过。又是一个“没能抓住”的大节日。